メーカー(製造業)のホームページ制作をお考えの方必見 【失敗しないホームページ制作】製造業の技術力アピールで選ばれる秘訣

製造業向けホームページのシスコム制作事例

シスコムでは、これまでの28年間で多くの製造業向けホームページ制作に携わってきました。今回は、三菱ケミカル様、日本ポリケム様、日本カーバイド工業様の例をご紹介します。

三菱ケミカル株式会社 様

三菱ケミカル株式会社 様

事業内容
炭素繊維・炭素繊維複合材料の製造を行う

制作内容
Web制作（日本語・英語・中国語）、企画構成、ブランディング

制作のポイント
コーポレートサイトとは別に、サービスサイトとして制作しました。次世代の素材/カーボンファイバー・カーボン（炭素）の黒を基調とし、三菱ケミカルの赤を融合した背景が黒でも見やすいサイトに仕上げました。

採用事例をはじめ、製品詳細、資料ダウンロードなどの他、ご契約までの流れやよくあるご質問など専門的な項目を盛り込んでいます。

 

日本ポリケム株式会社 様

日本ポリケム株式会社 様

事業内容
ポリエチレン樹脂、ポリプロピレン樹脂の製造、研究開発などを行う

制作内容
Web制作（日本語・英語）、UI/UX・ブランドイメージ、デザイン性、更新性の向上、SEO対策の向上

制作のポイント
企画構成、サイトリニューアル、CMS構築を担当しました。「3分でわかる日本ポリケムグループ」といったわかりやすいコンテンツも制作いたしました。グループ会社である日本ポリエチレン株式会社様、日本ポリプロ様も同時にリニューアルに加え、サステナビリティ特設サイトを新規制作して、トータルブランディングをしています。

 

日本カーバイド工業株式会社 様

日本カーバイド工業株式会社

事業内容
化学品の原料から、加工品、機能フィルム、電子基板などを製作する

制作内容
コンセプト設計、キービジュアル、ブランドメッセージ、Web制作（日本語・英語）、製品チラシ、展示会パネル、デザイン、企画、写真撮影、ディレクション

制作のポイント
Webサイトでは、クライアントが目指すものやクライアントのお客様から見た企業のあり方、世界観からご提案させていただきました。企業価値を伝えるブランドメッセージ・ビジュアルの開発、マーケティング成果を上げるために使い勝手や導線を強化し、お問い合わせ獲得を図りました。
また展示会等の販促ツール（パネルや製品紹介チラシ）もブランドの世界観を連動させて、一環したブランドメッセージを訴求しました。

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製造業向けホームページ制作のメリット

製造業がホームページを制作することで、以下のようなメリットを得られます。

上記のメリットを知ることで、目的意識を持って取り組めるようになるでしょう。ここからは、それぞれのメリットについて解説します。

新規顧客の獲得につながる

ホームページを制作する最大のメリットは、新規顧客の獲得につながることです。直接訪問する営業スタイルはエリアが限定されますが、ホームページなら全国各地から問い合わせてもらえます。

顧客ニーズに応えられれば、営業エリアを大幅に拡大できるでしょう。事業内容によっては、海外進出も可能です。

営業活動を効率化できる

ホームページ制作によって、営業活動を効率化できることもメリットの一つです。

従来のように直接訪問したり電話でアポを取ったりする営業スタイルは、時間やリソースが割かれてしまいます。

一方で、ホームページは日々の運営や更新は必要ですが、見込み顧客から問い合わせてもらえるため、効率的です。営業活動に当てていたリソースを本業に回すことができるため、市場研究やマーケティング戦略の立案など、ほかの施策を強化できるでしょう。

販売促進につながる

ホームページから直接商品を販売することもできるため、販売促進につなげられます。店舗でしか販売できないと、せっかく製品に興味を持ってもらえても、エリアによって購入につなげられないことがあります。

そこでホームページを開設することで、店舗まで足を運んでもらう必要がなくなります。24時間いつでも問い合わせを受け付けられるため、販売機会を逃しません。

動画などで具体的にアピールできる

紙媒体の資料やカタログとは違い、動画を用いながら具体的にアピールできる点も、ホームページの魅力です。

近年ではYouTubeなどのプラットフォームが普及していることもあり、動画制作を行う製造業も増えてきています。動画を用いることで、言語化が難しい製造過程や製品への想い、ブランドの世界観などを伝えられます。

タイムリーに更新できるサイトになる

CMSでホームページを制作すれば、タイムリーに更新することも可能です。CMSとは、専門スキルがなくても簡単にホームページを制作・更新できるシステムのことです。

自社でホームページを更新できるようになれば、最新情報をいち早く公開することができます。トレンドや情報にアンテナを張っている見込み顧客に興味を持ってもらうきっかけとなるでしょう。

【製造業向け】成功事例から学ぶホームページ制作のポイント

製造業でホームページ制作を行う際は、以下のポイントを意識しましょう。

制作企業に依頼する前に上記のポイントを整理することで、社内で共通認識を持って制作できるようになります。ここからは、それぞれのポイントについて解説します。

現状の課題を整理する

ホームページの制作に取り掛かる前に、まずは現状の課題を整理しましょう。自社にどのような課題があるのかを整理することで、ホームページ制作の目的を明確化できます。目的が明らかになれば、目標設定にもつながるでしょう。

製造業にある課題の例は、以下の通りです。

ホームページ制作の目的を明確にする

自社の課題を整理したうえで、ホームページ制作の目的を明確にしていきます。ホームページを制作する目的は、事業や企業の成長段階に合わせて設定しましょう。ホームページ制作の目的の例は、以下の通りです。

ホームページ制作の目標設定をする

ホームページ制作の目的が明確になったら、それに合わせて目標を設定しましょう。目標がないと施策の指針が立てられなかったり、意味のない施策を繰り返したりすることになります。コストやリソースは有限なので、効率的に運営することが大切です。

ホームページ制作の目標の例は、以下の通りです。

顧客のニーズを理解する

自社がアピールしたいことを全面に出すのではなく、顧客のニーズを理解して顧客が知りたい情報を提供することが大切です。

ホームページを制作する際、顧客に知って欲しいことを掲載したいと考えるでしょう。しかし、顧客が知りたい情報が掲載されていないと、競合他社のホームページに流れてしまいます。

顧客が知りたい情報を掲載して自社製品の利用を検討してもらうために、顧客について理解することが大切です。顧客ニーズが分からない場合は、以下のポイントを取り入れてみましょう。

顧客体験を重視する

ホームページ制作において、顧客体験を重視することが大切です。おしゃれなホームページは魅力的ですが、製造業においては使いやすさや情報の見つけやすさも重視すべきです。

たとえば、特定の製品に関する情報を知りたいのに、見つけられないと不便です。場合によっては、ホームページを離れてしまうこともあるでしょう。

情報を整理し、分かりやすい構成やデザインになるよう意識しましょう。

効果的なコンテンツ戦略を取り入れる

ホームページを制作する際は、効果的なコンテンツ戦略を取り入れることがポイントです。ホームページを作って満足するのではなく、設定した目標を達成するための施策を取り入れましょう。

たとえば、SEOを意識したコンテンツを制作することで、顧客の悩みや課題を解決できると同時に、集客率の向上につなげられます。

どんなコンテンツを制作すればいいのか分からない場合は、制作会社に課題を明らかにしたうえで相談するといいでしょう。

同業他社の事例とそこから得られるヒント

まず真似るべきは「デザイン」ではなく「目的」です。

成功している製造業のホームページは、デザインがおしゃれだから成果が出ているわけではありません。

「誰に」「何を伝え」「どう行動してほしいか」というサイトの目的（戦略）が明確だからこそ、問い合わせや採用といった目に見える成果に繋がっているのです。

取引先の選定方法は、大きく変化しています。

特に「目的」が重要です。

理由として、BtoB（企業間取引）における情報収集の仕方が、インターネットの普及により劇的に変化したからです。

顧客は営業担当者に会う前に、まずWebサイトでその企業を徹底的に調べます。

実際に、企業の購買担当者を対象とした調査では、決裁者の84％が「営業担当者と接触する前に」購買を決定づける情報に触れているというデータがあります。
参考：【独自調査レポート】BtoBの購買プロセスにおいて、84％の決裁者が営業担当との接触前に購買を決定づける情報にリーチ

ホームページが「一次面接官」の役割を果たしており、サイト上で貴社の強みや価値が的確に伝わらなければ、検討の土台にすら上がれないのです。

	目的が曖昧なHP	目的が明確なHP
サイトの印象	製品や設備をただ並べただけ	誰の、どんな課題を解決できるか一目でわかる
訪問者の行動	自分に関係あるか分からず、すぐ離脱	自分のためのサイトだと感じ、読み進める
得られる成果	ほとんど問い合わせは来ない	質の高い見込み客から問い合わせが来る

他社事例から「自社の勝ち筋」を見つけることをおすすめします。

ここまで見てきたように、同業他社の事例を分析する際に重要なのは、デザインの色や写真の配置を真似ることではありません。

この3つの視点で事例を分析すれば、あなたがWebサイトで目指すべき姿、「自社の勝ち筋」が具体的に見えてくるはずです。

製造業に特化したホームページ制作の重要性

製造業がホームページを制作すべき理由は、以下のような重要性があるからです。

ここからは、それぞれの重要性について解説します。

企業の信頼性が向上する

製造業にとってホームページ制作が重要であるのは、企業概要や経営理念など、さまざまな情報を伝えることで企業の信頼性が向上するからです。

製品に価値や魅力があったとしても、どのような事業を行っているのか、過去にどのような実績があるのかが分からないと、取引先としても良いのか判断できません。こうした不安を解消するには、事業内容や導入実績、取得資格など見込み顧客が知りたい情報を掲載することで、安心してもらえます。

また、ホームページ上で、製造業の課題である環境対策への取り組みについてアピールできます。最近では、サステナビリティやCSRといった、より良い社会を目指すための活動について、取り組む姿勢や活動報告を掲載する企業も多くなっています。

世界的に、事業成長だけで無く環境にも配慮したものづくりにどのように取り組んでいるかなどを明確にすることはとても大切です。

ブランド認知が向上する

ホームページを制作して自社のミッションや考え方、企業の取り組みなどをしっかり伝えることで、ブランド認知が向上し、製品購入の後押しになります。業者選定において、ブランドイメージが大きな影響を与えることがあります。

イントリックス株式企業の調査によると企業や製品・サービスに対する印象・評判が影響していると回答した人は、「そう思う」「ややそう思う」を合わせて86％いました。

出典：イントリックス株式会社「【製造業】ブランド認知による購買行動への影響度調査」

上記のデータから、製品の価格やスペックが他社より優れていても、ブランドイメージが悪ければ競合に流れてしまうこともあると考えられます。しっかりとしたWebブランディングには、社外だけでなく社内の組織強化にもつながっていきます。

製品やサービスの情報共有ができる

見込み顧客に対して、自社製品やサービスの情報共有ができることもホームページを制作する理由のひとつです。製造業においては、自社がアピールしたい情報だけでなく、顧客が求める情報を適切に提供していくことが重要です。

たとえば、以下のような情報を掲載することで、見込み顧客や潜在顧客に価値を伝えるホームページになるでしょう。

随時更新することで最新情報も発信できるため、見込み顧客の情報収集に役立ちます。近年では、自社の製品・サービスに特化したサービスサイトを制作する企業も増えています。

既存顧客へのフォローアップができる

ホームページ制作が重要とされる理由として、既存顧客へのフォローアップができることも挙げられます。

既存顧客は製品情報以外に、製品の取扱説明書や製品仕様書に関する情報が必要になることがあります。その都度連絡するのはお互い手間になってしまうため、知っておいて欲しい情報を掲載することで、コミュニケーションが円滑になるでしょう。

このように、ホームページ制作は新規顧客だけでなく、既存顧客にもアプローチできるようになります。

新規顧客のリード獲得・商談数アップに貢献する

ホームページ上に問い合わせフォームや資料請求フォームを設置することで、新規顧客のリード獲得・商談数アップにつなげやすくなります。

取引先を探している見込み顧客は、情報収集のために企業のホームページを閲覧することはよくあります。その際、わかりやすい位置にフォームを設置しておけば、自社に興味を持った流れで入力してもらいやすくなるので、問い合わせのハードルが下がるでしょう。

また、問い合わせをするほど絞り込めてはいない見込み顧客に対して、資料を提供すればひとつの判断材料となります。資料ダウンロードの際に企業のメールアドレスを取得できるため、DMからアプローチすることも可能です。資料請求をきっかけに商談につなげていきましょう。

グローバルなアクセスでビジネスを拡大できる

多言語サイトを制作することで、グローバル展開して自社の事業を拡大することも可能です。多言語サイトとは、英語や中国語などの外国語でも利用できるサイトのことです。サイト内のコンテンツを翻訳するだけでなく、海外向けの製品や情報を掲載するケースもあります。

海外進出を視野に入れているなら、ホームページによって認知拡大できるでしょう。国内にいながらできる施策のひとつなので、コストパフォーマンスも高いです。

多言語サイトについてはこちらで詳しくご説明しています。

マーケティング効率がアップする

ホームページの効果測定を行うことにより、効率的なマーケティングができるようになります。

ホームページ運営において、効果測定は欠かせません。現在ではアクセスログ解析ツールの導入によってデータを数値化できるようになっています。たとえば問い合わせフォームまでにどれくらいのユーザーが離脱しているのか、クリック率はどれくらいかなどを可視化できます。

こうしたデータを参考にすることで、よりお問い合わせを獲得できるホームページに改善できます。

人材不足に対処できる

ホームページを制作して採用活動に力を入れることで、人材不足にも対処できるでしょう。

求職者は企業概要以外に、事業内容や勤務条件、社内の雰囲気についても知りたいと考えています。こうした情報を企業の公式ホームページから収集できれば、企業への信頼や安心感を抱いてくれます。さらに、自社の魅力や特徴に共感する求職者が集まれば、自社が求める人物像にマッチした人が集まるでしょう。

近年ではターゲットに合わせたブランディングや応募を促進するため、コーポレートサイトとは分けて作られることが増えています。

製造業向けホームページ制作の費用相場

相場は基本的に人件費で考えます。
例を出すと以下になります。

法人だと

何人が関与するのか？どのくらいの時間をかけて作業をするのか？作業する人の単価は？
で制作費は変わってきます。

代理店が入ってると中間マージンが発生する場合もあります。

また、社員を雇って事務所を構えている状況でも費用は変わってきます。

一般的な予算幅
50万円以下
50万円〜150万円
150万円〜300万円
300万円以上

以下が一般的な予算別の特徴になります。

予算：50万円以下

受注内容と範囲	気をつけること
基本的には設計は全部自分で、デザイン実装は委託のケースが多い	アウトプットには期待しない（自分自身ですべてディレクションできる前提） フリーランスに発注する場合は人材選定も必要

予算：50万円〜150万円

受注内容と範囲	気をつけること
最低限のデザイン性はあるがマーケ視点（SEO観点や動線設計など）は期待できない可能性がある 言ったことはやってくれるがプラスの提案は期待できないのがデメリット	品質担保をできる体制を別途整えておく

予算：150万円〜300万円

受注内容と範囲	気をつけること
制作工程は任せて大丈夫 企画工程（戦略の設計や調査など）は含まない場合がある	課題や目的が明確になっている前提 制作会社の得意領域に照らして目的に合う会社を選ぶ

予算：300万円以上

受注内容と範囲	気をつけること
企画工程から制作工程まで一貫して依頼できる	高いからといって安心しては禁物 調査可能範囲や担当者のレベルでクオリティーが変わる

ホームページ制作における費用対効果の高め方

製造業のホームページ制作で費用対効果を最大化するためには、「マーケティング戦略を軸とした設計」と「継続的な運用・改善」の2つが不可欠です。

費用対効果を考えるのであれば、まずホームページ制作にあたって第一に「Webマーケティングに軸を置く」というところが重要 になります。単なる会社案内ではなく、新規顧客獲得という明確な目的を持った投資として捉えることで、100万円の制作費も十分に回収可能な営業ツールとなります。
参考：統計局ホームページ/令和3年経済センサス‐活動調査 調査の結果

中小企業のデジタル化推進状況

政府統計による客観的データから、製造業におけるデジタル化の必要性と効果が明確に示されています。
参考： 中小企業庁 2024年版中小企業白書 DX取組状況

中小企業のDX取組段階は、段階1（デジタル化が図られていない状態）から段階4（デジタル化によるビジネスモデル変革）に分類 されており、多くの製造業が段階2～3の移行期にあります。

投資対効果の実態

例えばホームページ制作の見積もり「100万円」の場合。

継続的に問い合わせが入り、新規顧客獲得ができる見込みがある場合の費用対効果 を考える必要があります。

投資回収期間の目安	条件	月間効果
6ヶ月	月17万円の売上増加	新規顧客2〜3件
12ヶ月	月8〜9万円の売上増加	新規顧客1〜2件
24ヶ月	月4〜5万円の売上増加	新規顧客0.5〜1件

投資対効果の成功事例パターン例

1. 段階的投資によるリスク軽減
制作費用を抑えるには、複数の会社から相見積もりを取ることが大切です。

相見積もりを取れば、複数社の料金体系やサービスの違いを把握できるからです。

2.ROI計算の具体例（従業員100名の製造業の場合）

項目	金額	備考
制作費用	100万円	初期投資
年間運用費	36万円	月3万円×12ヶ月
2年間総投資	172万円
新規顧客1件あたり売上	50万円	平均受注額
必要獲得件数（2年）	4件	投資回収ライン
月あたり必要件数	0.17件	2ヶ月に1件程度

費用対効果を高める具体的施策

1：基盤構築（制作時）

自社がホームページでどんな目的を達成したいのかを明確にして制作に取り組むことが重要です。

2：運用最適化（公開後3〜6ヶ月）

3：効果拡大（6ヶ月以降）

制作の失敗パターンと回避策

失敗パターン	原因	回避策
問い合わせが全く来ない	デザイン重視でマーケティング軽視	マーケティング型の会社の方が中小企業にはおすすめ
制作後放置	運用体制の未整備	月次レポート・改善提案を含む契約
競合に埋もれる	差別化ポイントの不明確	自社の強み・特徴の徹底的な可視化

製造業のホームページ制作における費用対効果の高め方は、以下の3つの要素を組み合わせることで実現できる可能性があります。

1. 戦略的アプローチ
「効果を得る仕組み」を構築できれば、ホームページは24時間365日休みなく稼働してくれるツールとして機能します。
参考：全国157万社の“平均年齢（業歴）”は 34.1年 最長は製造業の42.1年、最短は情報通信業の23.1年 ～ 2021年「企業の平均年齢」調査 ～ | TSRデータインサイト | 東京商工リサーチ

2. 適切な予算配分例

3. 継続的改善プロセス
月次チェックポイント

参考：総務省｜令和3年版 情報通信白書｜我が国におけるデジタル化の取組状況

コストを抑えつつ最大限に活用する工夫

製造業のホームページ制作においてコストを抑えつつ最大限の効果を得るためには、「補助金の活用」と「段階的構築アプローチ」の2つの戦略を組み合わせることが最も効果的です。

適切な補助金を活用すれば制作費用の50〜75%をカバーでき、段階的な構築により初期リスクを最小化しながらROIを向上させる確率が上がる可能性があります。

次から補助金について具体的に解説いたします。

補助金を活用した製造業向けホームページ制作のメリット

製造業企業が補助金を活用することで、制作費用の50〜67%を削減しながら高品質なホームページを構築できる可能性があります。

新規顧客獲得という戦略的投資を実現も視野に。

特に小規模事業者持続化補助金は販路開拓のためのホームページ制作費用を補助対象としており、製造業の新規開拓ニーズに最適な制度です。

例）

制作費用	補助金額(2/3)	実質負担額	削減率	適用例
75万円	50万円	25万円	67%削減	基本的なコーポレートサイト
120万円	80万円	40万円	67%削減	製品紹介充実型サイト
150万円	100万円	50万円	67%削減	多機能・高品質サイト
200万円	133万円	67万円	67%削減	ECサイト機能付き

補助金活用の現状と効果

製造業におけるホームページ制作では、複数の補助金制度が活用可能です。

利用可能な主要補助金

補助金名	補助率	上限額	対象企業	ホームページ制作適用
小規模事業者持続化補助金	2/3以内	200万円 （通常枠50万円）	小規模事業者	○ 適用可能
事業再構築補助金	1/2-2/3	最大1億円	中小・中堅企業	○ 条件付き適用
IT導入補助金	1/2以内	450万円	中小企業・小規模事業者	× 対象外

※ 時期によって制度が変わるため詳細については各自治体の情報を確認する必要があります

参考リンク：
IT導入補助金2025
小規模事業者持続化補助金

製造業のデジタル化投資効果について、中小企業庁の調査では、製造業の約65％がWebサイトの活用により新規取引先を獲得しており、適切な投資により十分な効果が期待できることが実証されています。

参考：全国157万社の“平均年齢（業歴）”は 34.1年 最長は製造業の42.1年、最短は情報通信業の23.1年 ～ 2021年「企業の平均年齢」調査 ～ | TSRデータインサイト | 東京商工リサーチ

考えられる成功パターン例1

段階的構築による初期コスト削減

考えられる成功パターン例2

補助金を活用した本格構築
活用例：従業員50名の精密加工業A社

項目	金額	補助金適用後	削減効果
制作費用	120万円	40万円	80万円削減
補助金額（2/3補助）	80万円	–	–
実質負担額	40万円	67%削減	年間ROI 300%

考えられる成果例

考えられる成功パターン例3

既存リソース活用によるコスト最適化
自社でできることと外注すべきことの仕分け

作業内容	自社対応	外注	コスト削減効果	品質への影響
企画・構成案作成	✓		10〜15万円削減	○ 自社のことは自社が一番詳しい
写真撮影	✓		5〜8万円削減	○ 現場の臨場感を表現
文章作成（一部）	✓		8〜10万円削減	○ 技術的な正確性確保
デザイン・コーディング		✓	–	◎ 専門性必須
SEO設定		✓	–	◎ 専門知識必須

失敗を避けるコスト削減の注意点

避けるべき過度なコスト削減

項目	❌ 避けるべき削減	✅ 推奨する最適化	結果の違い
制作費用	格安制作会社（30万円以下）	段階的構築（初期60万円）	品質・効果に大きな差
デザイン	テンプレートのみ使用	業界特化のオリジナルデザイン	差別化・ブランディング効果
SEO対策	SEO設定を省略	基本的なSEO対策は必須	集客力に決定的な差
レスポンシブ	スマホ対応を軽視	モバイルファーストで設計	ユーザビリティ・SEO評価

製造業のホームページ制作におけるコスト削減は、単純な費用カットではなく「戦略的な投資最適化」として捉えることが重要です。

最も効果的な3つのアプローチ

予算100万円の場合の最適プラン例

ステップ	内容	費用	実質負担	期待効果
1. 補助金申請	小規模事業者持続化補助金	–	申請費用3〜5万円	2/3補助確保
2. 初期構築	基本サイト制作	70万円	25万円	月1〜2件問い合わせ
3. 段階的強化	コンテンツ追加	30万円	30万円	月3〜5件問い合わせ
合計		100万円	60万円	40%コスト削減

参考リンク：
小規模事業者持続化補助金 申請サイト
補助金検索サイト ミラサポplus

※ 時期によって制度が変わるため詳細については各自治体の情報を確認する必要があります

製造業向け補助金・使える資金とその申請方法

製造業向け補助金の使える資金とその申請方法については、時期によって制度が変わるため詳細については各自治体の情報を確認する必要があります。

参考リンク：
事例から学ぶ「持続化補助金」|経済産業省 中小企業庁
事業再構築補助金

考えられる例：製造業向け補助金詳細比較

補助金名	補助率	上限額	対象企業	HP制作適用	製造業適用度
小規模事業者持続化補助金	2/3	50〜200万円	従業員20名以下の製造業	○ 販路開拓目的	★★★ 最適
事業再構築補助金	1/2〜2/3	最大1億円	中小企業・中堅企業	△ 新事業展開時	★★☆ 条件付き
IT導入補助金	1/2	450万円	中小企業・小規模事業者	× 2024年より対象外	★☆☆ 利用不可
ものづくり補助金	1/2〜2/3	1,250万円	中小企業	△ 設備投資の一部	★★☆ 限定的

申請方法の具体的ステップ

Step 1: 事前準備（1〜2ヶ月前）
1.最寄りの商工会議所への相談予約
2.自社の事業概要と販路開拓計画の整理
3.制作会社からの見積取得

Step 2: 事業計画書作成
1.製造業における自社製造の商品の販路開拓を目的としたホームページ制作 調査一覧として計画策定
2.新規顧客獲得の具体的目標設定
3.投資対効果の数値化

Step 3: オンライン申請
1.必要書類のデジタル化
2.締切時間（17:00）厳守での提出

※ 時期によって制度が変わるため詳細については各自治体の情報を確認する必要があります

ステップ	期間	主な作業内容	注意点	対応事項
1. 事前準備	1〜2ヶ月	商工会議所相談・事業計画策定	募集開始前の準備が重要	社内稟議・予算確保
2. 申請期間	約2ヶ月	必要書類準備・オンライン申請	締切厳守（17:00まで）	制作会社との事前相談
3. 審査期間	約2ヶ月	事務局による書面審査	採択率約50〜70%	結果待ち・次回準備
4. 事業実施	約10ヶ月	HP制作・検収・支払	交付決定後のみ着手可能	制作会社との契約・進行管理
5. 実績報告	1ヶ月	完成報告・経費証明	期限内提出必須	効果測定・報告書作成

補助金を活用し、費用対効果を高める方法

補助金活用による費用対効果向上のメカニズムは以下になります。

小規模事業者持続化補助金のホームページ制作は広報費に該当し、ウェブサイトや広告の作成、ネット販売システム構築などに対して支援が受けられます。

参考：全国157万社の“平均年齢（業歴）”は 34.1年 最長は製造業の42.1年、最短は情報通信業の23.1年 ～ 2021年「企業の平均年齢」調査 ～ | TSRデータインサイト | 東京商工リサーチ

考えられる実例

費用対効果最大化の戦略

★ 戦略1:
段階的構築 × 補助金活用

1: 補助金活用（実質負担25万円）
└ 基本サイト制作（補助金対象：75万円）

2: 自己資金追加（30万円）
└ 機能拡張・コンテンツ充実

★ 戦略2
自社リソース活用による効率化

作業項目	自社対応	外注	効果（削減額）	品質への影響	担当者の対応方法
企画・構成	✓		10〜15万円削減	○ 自社が最も詳しい	営業部で顧客ニーズ整理
写真撮影	✓		5〜8万円削減	○ 現場の臨場感	製造現場・製品撮影
文章作成（一部）	✓		8〜10万円削減	○ 技術的正確性	技術部と連携して作成
競合調査	✓		3-5万円削減	○ 業界知識活用	営業部の市場情報活用
小計削減効果			26〜38万円削減		社内チームで対応可能
デザイン・コーディング		✓	削減不可	◎ 専門性必須	制作会社に依頼
SEO設定		✓	削減不可	◎ 専門知識必須	制作会社に依頼
システム構築		✓	削減不可	◎ 技術力必須	制作会社に依頼

★ 戦略3
補助金 + 税務メリット活用

ホームページ制作費が50万円（税抜）以上の場合、処分制限財産となり、5年間の管理義務 が発生しますが、これは同時に減価償却資産として税務上のメリットも享受できることを意味します。
参考：国勢調査 00400 産業（小分類），年齢（５歳階級），男女別15歳以上就業者数及び平均年齢（総数及び雇用者）（単独世帯の有配偶者数及び自衛隊営舎内居住者の単独有配偶者－特掲） 全国，都道府県，21大都市，特別区，人口50万以上市 | データベース | 統計データを探す | 政府統計の総合窓口

考えられる成功事例の効果測定

A社（精密部品製造業・従業員15名）の実績

製造業がホームページ制作で補助金を活用することは、単なるコスト削減ではなく「戦略的投資の最適化」です。

最重要ポイント3つ

参考リンク：
事例から学ぶ「持続化補助金」 | 経済産業省 中小企業庁
商工会議所検索サイト

【製造業サイト】AI時代に生き残るマーケティング戦略

AI時代の製造業では、日本のAIシステム市場規模が2027年には1兆1,034億円まで拡大する中、デジタルマーケティングを軸とした総合戦略が生存の鍵となります。
特にSEO対策、リスティング広告、LINE活用の3本柱で顧客接点を最大化することが重要です。

製造業を含む多くの企業が生成AIの重要性を認識し、積極的に導入を進めている現状において、従来の展示会や訪問営業だけでは、新規顧客の開拓が難しい時代になっています。
世界の生成AI市場は、2023年の670億ドルから2032年には1兆3,040億ドルと大幅な拡大が見込まれており、製造業もこの波に対応する必要があります。
参考リンク：総務省 情報通信白書 AI市場予測

中小製造業が、AI時代に対応した成功事例として、段階的なデジタル化を実現している企業が増加している傾向にあります。
製造業がAI時代に生き残るためには、従来の営業手法からデジタルマーケティングへの戦略転換が必須です。

費用対効果抜群のSEO対策ロードマップ

製造業のSEO対策は、一般的なWebマーケティングとは異なるアプローチが必要です。
製造業の場合は対策できるキーワードが少ない上に、業種によって使う用語が異なる ため、戦略的なロードマップ設計が成功の鍵となります。

参考：企業人の平均年齢は４１歳 | 人事戦略研究所：人事制度改革

まず基本的なページSEOから開始し、効果を確認しながら技術コンテンツや事例紹介を拡充していくことで、確実な投資対効果を実現可能性が高まります。

1.事業内容に合った的確な企画戦略の立案

製造業のSEO企画で重要な3つの視点

2.的確なキーワード選定によるSEO施策

製造業特有のキーワード戦略

キーワードタイプ	具体例	検索意図	競合度	会社での活用例
製品名直接検索	「精密部品 加工」	発注先検索	高	自社の主力製品での上位表示
技術・工法検索	「CNC旋盤 加工事例」	技術確認	中	自社の技術力アピール
課題解決検索	「部品 コスト削減」	解決策模索	低	顧客の課題解決提案
地域密着検索	「東京 精密加工」	地元業者検索	低	地域No.1戦略で差別化

製造業の場合は対策できるキーワードが少ない上に、業種によって使う用語が異なるため、検索クエリが分散しやすいという特徴があります。
効果的なキーワード選定手順としてマーケティング戦略に合わせ、設定したペルソナが検索しそうなキーワードを洗い出す作業が必須になります。

3.訴求力の高い良質なコンテンツ作り

製造業コンテンツの3つの柱

4.公開後の継続的な分析と改善

5.競争力を高めるためのSEO施策

SEO施策	初期投資	月間コスト	効果実感期間	期待効果	製造業適用度
基本的なページSEO	5〜10万円	1〜2万円	1〜3ヶ月	検索順位20位以内	★★★
技術コンテンツSEO	15〜25万円	3〜5万円	3〜6ヶ月	専門キーワード上位表示	★★★
加工事例コンテンツ	10〜20万円	2〜4万円	2〜4ヶ月	月5〜10件問い合わせ増	★★★
動画SEO対策	20〜40万円	5〜8万円	1〜2ヶ月	YouTube検索上位	★★☆

多くの製造業従事者がSEOの重要性を知らない現状を考えると、これは大きなチャンスです。
競合が少ない今こそ、先行優位を確立する絶好の機会といえます。

リスティング・SNS広告を出稿する

広告手法	月間予算目安	クリック単価	製造業適用度	活用ポイント
Google広告（検索）	10〜30万円	100〜500円	★★★	製品キーワードで確実にリーチ
Google広告（ディスプレイ）	5〜15万円	50〜200円	★★☆	認知拡大・ブランディング
Facebook/Instagram広告	3〜10万円	30〜150円	★☆☆	採用・企業ブランディング
LinkedIn広告	5〜20万円	200〜800円	★★★	BtoB決裁者へ直接アプローチ
YouTube広告	5〜25万円	10〜100円	★★★	技術力・製造工程のPR

1.リスティング広告とは？

Google検索結果の上部に表示される有料広告です。
製造業では即効性のある新規顧客獲得手法として効果的です。

2.SNS広告とは？

Facebook、Instagram、LinkedInなどのSNSプラットフォームでの広告配信です。特にLinkedInはBtoB製造業に最適なプラットフォームです。

SNSを活用する

SNSからホームページへの流入経路を作ることも大切です。SNSはユーザーにとって興味のありそうなコンテンツがタイムラインに表示される仕組みです。Googleのアルゴリズムとは異なるため、ホームページとは違った角度からアプローチできます。

SNS運用のポイント

SNSを運用する際のポイントは、ターゲットを設定しターゲットに合うプラットフォームを選択することです。近年ではさまざまなプラットフォームがあり、それぞれメインユーザー層が異なります。ターゲットユーザーが利用しているSNSに絞って対策することで、集客効果を期待できます。

メルマガを配信する

資料請求や問い合わせで取得したメールアドレスに対して、メルマガを配信するのも有効な方法です。なお、メールアドレスを取得する際は必ず個人情報の取り扱いについて必ず明記しましょう。

メルマガ配信を行う際は、以下3つのポイントを意識することが大切です。

やみくもに配信するのではなく、ターゲットを絞ることが重要です。そのうえで、ターゲットに刺さりそうな内容に仕上げましょう。

メールを開封してもらうためには、読みたくなるような件名を付けることが必要です。開封率をチェックし、PDCAサイクルを回しながら改善していきましょう。

メルマガ配信によって、既存顧客との継続的なつながりをもつことができます。定期的にアプローチすることにより、顧客ロイヤリティの向上を期待できます。

メルマガ配信の例

メルマガ配信は、以下のような施策ができます。

新製品の情報を発信することで、認知拡大につながります。興味を持ってもらえば、ホームページへアクセスしてくれるでしょう。

ほかにも、コラムを配信したり技術情報を提供したりなど、顧客にとって役立ちそうな情報を発信するのも効果的です。

ウェビナーや展示会など、イベント情報を知らせることで、足を運んでもらえるでしょう。

LINE公式アカウントで配信する

活用方法例	月間コスト例	到達率例	製造業での効果例	貴社の活用例
技術情報配信	0〜5万円	90%以上	顧客との継続接触	月1回の技術トピックス配信
展示会・セミナー告知	0〜3万円	85%以上	イベント集客向上	展示会来場促進
個別相談受付	0〜2万円	95%以上	商談機会創出	技術相談の窓口として活用
アフターサポート	0〜5万円	90%以上	顧客満足度向上	納期連絡・品質情報共有

製造業でもLINE公式アカウントを活用した顧客フォローが注目されています。
特に既存顧客との継続的なコミュニケーション手段として、メールよりも高い到達率と開封率を実現できます。

製造業におけるLINE活用の最大のメリットは、技術相談や納期確認などの「顧客サポート業務の効率化」です。
あなたの会社のような精密部品メーカーでは、顧客からの技術的な問い合わせが増加する可能性もあります。
LINEを活用することで、これらの対応を迅速化し、顧客満足度向上に直結させることができます。

また、展示会やセミナーの告知手段としても効果的で、従来のDMやメールよりも格段に高い参加率を実現できます。初期費用が無料で始められるため、製造業の新規マーケティング施策として最もリスクの低い選択肢といえます。

LINE公式アカウントのポイント

製造業でのLINE活用メリット

考えられる例

予算レンジ例	推奨戦略例	主要施策例	期待効果例	AI活用ポイント例
月5〜10万円	SEO中心戦略	コンテンツSEO + 基本広告	月1〜3件問い合わせ	AI文章作成ツール活用
月10〜20万円	SEO + 広告戦略	SEO + Google広告 + LINE	月3〜8件問い合わせ	AI広告最適化ツール
月20〜50万円	統合マーケティング	全チャネル + 動画 + MA	月8〜15件問い合わせ	AI分析・予測ツール本格導入

AI時代の製造業マーケティングでは、生成AI市場の急激な拡大に対応した戦略転換が必要です。

中小製造業が今すぐ始めるべき施策

1. SEO対策：月5-10万円の投資で基盤構築
2. Google広告：月10-20万円で即効性確保
3. LINE公式：月0-5万円で顧客との継続接点

重要なのは完璧を目指すのではなく、小さく始めて段階的に拡大することです。
AI時代の競争に勝ち残るためには、今すぐ行動を開始することが何より重要です。

集客力向上のためのマーケティング戦略

はじめから全ての施策を取り入れる必要はありません。ホームページや企業の成長段階にあわせて取り入れるといいでしょう。ここからは、それぞれのマーケティング戦略について解説します。

SEOコンテンツを制作する

SEOコンテンツとは、検索エンジンの順位を向上させることを目的としたコンテンツです。ターゲットユーザーが検索しそうなキーワードをテーマに、ニーズに応えられるようなコンテンツを制作します。

たとえば、「電子血圧計 使い方」というキーワードなら、「電子血圧計の使い方を知りたい」といったニーズを想定できます。こうした悩みに対し、初心者でも分かりやすい説明ができるとユーザーニーズを満たし、企業や製品の信頼を向上できるでしょう。

SEOコンテンツによって検索エンジンの順位を向上することで、アクセスを集められます。

キーワード選定のポイント

SEOコンテンツの制作には、キーワード選定が欠かせません。ターゲットユーザーが調べそうなキーワードを取り入れることで、検索結果にヒットしやすくなります。

ただし、ただ単にキーワードを取り入れればいいというわけではありません。ユーザーがどんな悩みを抱えているのか、検索意図を読み取ることが大切です。

キーワード選定はSEOコンテンツの内容にも大きく影響するため、以下のようなステップで選んでいきましょう。

自社で行っているマーケティング戦略を念頭に置いたうえで、ターゲットユーザーが検索しそうなキーワードをいくつかピックアップします。キーワードが集まったら優先順位を付け、そのうちどんなページがあるのか検索して競合サイトを分析します。

この時、コンテンツに自社のオリジナリティや独自のノウハウを反映できるようなキーワードを選ぶといいでしょう。

内部SEOの重要性

SEOに取り組む場合は、内部SEOも重要です。内部SEOとは、ホームページの内部構造に取り入れるSEOのことです。具体的には、以下のような施策があります。

内部SEOにより、Googleの検索エンジンが効率的にサイトを巡回できるようになります。その結果、内部SEOを行わない時よりも早くSEOの効果が現れます。

SNSを活用する

SNSからホームページへの流入経路を作ることも大切です。SNSはユーザーにとって興味のありそうなコンテンツがタイムラインに表示される仕組みです。Googleのアルゴリズムとは異なるため、ホームページとは違った角度からアプローチできます。

SNS運用のポイント

SNSを運用する際のポイントは、ターゲットを設定しターゲットに合うプラットフォームを選択することです。近年ではさまざまなプラットフォームがあり、それぞれメインユーザー層が異なります。ターゲットユーザーが利用しているSNSに絞って対策することで、集客効果を期待できます。

メルマガを配信する

資料請求や問い合わせで取得したメールアドレスに対して、メルマガを配信するのも有効な方法です。なお、メールアドレスを取得する際は必ず個人情報の取り扱いについて必ず明記しましょう。

メルマガ配信を行う際は、以下3つのポイントを意識することが大切です。

やみくもに配信するのではなく、ターゲットを絞ることが重要です。そのうえで、ターゲットに刺さりそうな内容に仕上げましょう。

メールを開封してもらうためには、読みたくなるような件名を付けることが必要です。開封率をチェックし、PDCAサイクルを回しながら改善していきましょう。

メルマガ配信によって、既存顧客との継続的なつながりをもつことができます。定期的にアプローチすることにより、顧客ロイヤリティの向上を期待できます。

メルマガ配信の例

メルマガ配信は、以下のような施策ができます。

新製品の情報を発信することで、認知拡大につながります。興味を持ってもらえば、ホームページへアクセスしてくれるでしょう。

ほかにも、コラムを配信したり技術情報を提供したりなど、顧客にとって役立ちそうな情報を発信するのも効果的です。

ウェビナーや展示会など、イベント情報を知らせることで、足を運んでもらえるでしょう。

Web広告・SNS広告を出稿する

Web広告・SNS広告を出稿することで、ホームページの集客対策になります。SEOよりも効果が出やすいため、比較的簡単にアクセスが集まるでしょう。

ただし、広告の出稿にはコストがかかります。はじめのうちはSEOに力を入れるなど、ある程度予算を確保できるようになってから取り入れることをおすすめします。

LINE公式アカウントで配信する

活用方法例	月間コスト例	到達率例	製造業での効果例	貴社の活用例
技術情報配信	0-5万円	90%以上	顧客との継続接触	月1回の技術トピックス配信
展示会・セミナー告知	0-3万円	85%以上	イベント集客向上	展示会来場促進
個別相談受付	0-2万円	95%以上	商談機会創出	技術相談の窓口として活用
アフターサポート	0-5万円	90%以上	顧客満足度向上	納期連絡・品質情報共有

製造業でもLINE公式アカウントを活用した顧客フォローが注目されています。
特に既存顧客との継続的なコミュニケーション手段として、メールよりも高い到達率と開封率を実現できます。

製造業におけるLINE活用の最大のメリットは、技術相談や納期確認などの「顧客サポート業務の効率化」です。
あなたの会社のような精密部品メーカーでは、顧客からの技術的な問い合わせが増加する可能性もあります。LINEを活用することで、これらの対応を迅速化し、顧客満足度向上に直結させることができます。

また、展示会やセミナーの告知手段としても効果的で、従来のDMやメールよりも格段に高い参加率を実現できます。初期費用が無料で始められるため、製造業の新規マーケティング施策として最もリスクの低い選択肢といえます。

LINE公式アカウントのポイント

製造業でのLINE活用メリット

考えられる例

予算レンジ例	推奨戦略例	主要施策例	期待効果例	AI活用ポイント例
月5-10万円	SEO中心戦略	コンテンツSEO + 基本広告	月1-3件問い合わせ	AI文章作成ツール活用
月10-20万円	SEO + 広告戦略	SEO + Google広告 + LINE	月3-8件問い合わせ	AI広告最適化ツール
月20-50万円	統合マーケティング	全チャネル + 動画 + MA	月8-15件問い合わせ	AI分析・予測ツール本格導入

 

AI時代の製造業マーケティングでは、生成AI市場の急激な拡大に対応した戦略転換が必要です。

中小製造業が今すぐ始めるべき施策

重要なのは完璧を目指すのではなく、小さく始めて段階的に拡大することです。
AI時代の競争に勝ち残るためには、今すぐ行動を開始することが何より重要です。

ホームページのセキュリティ対策

製造業のホームページは、最もインシデントが多い業種 として特に狙われやすく、セキュリティ対策は必須の投資です。
サイバー攻撃をうけた企業の約79%が情報漏えい している現状を踏まえ、技術情報や顧客データを扱う製造業では、基本対策から高度な防御まで段階的な対策が重要となります。

参考：国勢調査 00400 産業（小分類），年齢（５歳階級），男女別15歳以上就業者数及び平均年齢（総数及び雇用者）（単独世帯の有配偶者数及び自衛隊営舎内居住者の単独有配偶者－特掲） 全国，都道府県，21大都市，特別区，人口50万以上市 | データベース | 統計データを探す | 政府統計の総合窓口

製造業が狙われる理由

2024年は約3日に1回企業や自治体でセキュリティインシデントが発生しており、製造業がサイバー攻撃の被害が多かった業界として挙げられています。

被害の深刻さ

参考リンク：
「2024年度 中小企業における情報セキュリティ対策に関する実態調査」報告書について
警視庁サイバー犯罪統計

製造業特有のセキュリティリスクと対策

リスク種類	製造業での具体例	被害レベル	対策コスト	会社での対策例
技術情報漏洩	加工技術・図面データの流出	高リスク	月5〜15万円	技術資料のアクセス制限・暗号化
顧客情報漏洩	取引先企業情報・契約内容流出	高リスク	月3〜10万円	顧客データベースの分離・暗号化
サイト改ざん	偽情報掲載・信頼失墜	中リスク	月2〜8万円	定期バックアップ・監視システム
DDoS攻撃	サイト停止・営業機会損失	中リスク	月1〜5万円	CDN導入・サーバー負荷分散
SQLインジェクション	データベース不正アクセス	高リスク	初期10〜30万円	セキュアコーディング・WAF導入

製造業でのセキュリティ被害実態

実際のセキュリティ被害事例（2024年）

攻撃手法	被害企業例	被害内容	復旧期間	推定損失	予防可能だった対策
SQLインジェクション	マリンネット株式会社	顧客情報漏洩	2〜4週間	数千万円	WAF導入・セキュアコーディング
SQLインジェクション	積水ハウス	システム停止・情報流出	1〜3週間	数億円	定期的な脆弱性診断
ランサムウェア	複数製造業	生産停止・データ暗号化	1〜6ヶ月	数十億円	バックアップ・ネットワーク分離
サプライチェーン攻撃	取引先経由感染	機密情報・技術流出	継続的影響	算出困難	取引先との連携強化

大手企業でも被害を受けている形跡があるようです。
参考：労働力調査 2-2-1 年齢階級，産業別就業者数（2007年～）-第12・13回改定産業分類による | データベース | 統計データを探す

セキュリティ対策が取引に与える影響

ISMS認証取得の企業は30.3%に留まっている 一方で、対策の実施が取引上の信頼を得るための重要な要素 となっており、セキュリティ投資が直接的に営業効果をもたらします。
参考：全国157万社の“平均年齢（業歴）”は 34.1年 最長は製造業の42.1年、最短は情報通信業の23.1年 ～ 2021年「企業の平均年齢」調査 ～ | TSRデータインサイト | 東京商工リサーチ

考えられる対策成功事例

A社（精密機械部品・従業員80名）の取り組み

B社（化学製品・従業員120名）の段階的対策

段階別セキュリティ対策ロードマップ

段階	期間	対策内容	投資額	効果	優先度
基本対策	サイト公開時	SSL証明書・基本的なWAF・定期バックアップ	5〜15万円	基本的な攻撃を防御	必須
中級対策	3ヶ月以内	セキュリティ監視・脆弱性診断	月3〜8万円	継続的な脅威監視	重要
上級対策	6ヶ月以内	多要素認証・アクセス制御強化	月5〜12万円	高度な攻撃への対応	推奨
最高レベル	1年以内	ISMS認証取得・SOC連携	月10〜25万円	企業信頼性の最大化	理想

セキュリティ投資対効果分析

対策レベル	月間コスト	年間投資	防御可能な攻撃	被害回避効果	ROI
基本対策	3〜5万円	36〜60万円	70%の一般的攻撃	500〜1000万円	833%〜1667%
中級対策	8〜15万円	96〜180万円	85%の攻撃	1000〜3000万円	556%〜1563%
上級対策	15〜25万円	180〜300万円	95%の攻撃	3000〜5000万円	1000%〜1667%

考えられるリスク分析

製造業のホームページセキュリティ対策は、単なるリスク回避ではなく「競争優位性確保の戦略投資」として位置づけるべきです。

最重要ポイント3つ

1. 段階的投資によるリスク最小化

2. ISMS認証による営業効果

ISMS認証取得による取引優位性
考えられる例

企業規模	ISMS認証取得率	取引における信頼効果	取得コスト目安	会社での効果予想
従業員50名以下	30.30%	取引信頼度向上	年間50〜100万円	大手企業との取引機会拡大
従業員51〜100名	45.20%	競合優位性確保	年間80〜150万円	同業他社との差別化
従業員101〜300名	62.80%	取引必須条件	年間100〜200万円	大手メーカーからの受注確保

参考： 全国157万社の“平均年齢（業歴）”は 34.1年 最長は製造業の42.1年、最短は情報通信業の23.1年 ～ 2021年「企業の平均年齢」調査 ～ | TSRデータインサイト | 東京商工リサーチ

3. 被害コストとの比較による投資判断

• セキュリティ被害：数千万円～数十億円
• 予防投資：年間100〜300万円
• ROI：500〜1500%の高い投資効果

具体的推奨アクション例

【製造業ホームページ】IT初心者でも安心して運用できる

製造業のIT初心者でも安心してホームページを運用するためには、「直感的な管理画面」と「充実したサポート体制」の2つが不可欠です。
初心者でも迷わず操作できる管理画面を持つCMSを選択し、製造業に特化した制作会社のサポートを受けることで、専門知識がなくても継続的な運用が可能になります。

IT初心者が運用で躓く理由

CMSの管理画面は単なる「操作基盤」ではなく、ビジネスの成否を左右する重要な要素です。
特に製造業では、公開後のホームページの更新を誰が担当するか」や「コンテンツ制作の担当者・頻度」などを事前に検討する必要があります。

製造業向けCMS使いやすさ比較

CMS名	初心者適用度	製造業適用度	月額コスト	サポート体制	会社での評価
WordPress	★★☆	★★★	3〜8万円	豊富な情報・コミュニティ	コスト重視・カスタマイズ性
Blue Monkey	★★★	★★★	8〜15万円	専門サポート充実	初心者重視・安心感優先
Wix	★★★	★★☆	2〜5万円	基本サポートのみ	簡単重視・機能制限あり
Drupal	★☆☆	★★☆	10〜25万円	専門知識必須	高機能・学習コスト高

多機能なCMSは施策の幅が広がるメリットがありますが、一方で使いこなせないとそれらは無駄な機能になるばかりか、設定項目や管理画面が複雑になり、サイト管理者の負担になる恐れ があります。

運用継続のための仕組み作り

社内ルールの標準化

• 更新タイミングの明文化（毎週火曜日午前中）
• 承認フローの簡素化（事前確認→即公開）
• 緊急時の連絡体制（制作会社直通電話）
• 問い合わせ件数（目標：月3件以上）
• アクセス数の増減（前月比較）
• 検索順位の主要キーワード確認

 

トラブル対応の事前準備

• よくある質問集の作成
• 緊急時連絡先の明確化
• バックアップ復元手順の簡易マニュアル

結論（まとめ）
製造業のIT初心者でも安心してホームページを運用するためには、「適切なCMS選択」と「継続可能なサポート体制」の構築が重要です。

成功するための3つの要素

参考：全国157万社の“平均年齢（業歴）”は 34.1年 最長は製造業の42.1年、最短は情報通信業の23.1年 ～ 2021年「企業の平均年齢」調査 ～ | TSRデータインサイト | 東京商工リサーチ

重要なのは完璧を目指さないこと が重要です。
初心者でも迷わず操作できる管理画面を活用し、困ったときは躊躇せずサポートを利用する姿勢が継続運用の鍵となります。
専門家の力を借りながら、製造業に最適化された運用環境を構築することが成功への最短ルートです。

製造業向けホームページの運用種類

ホームページを運用する方法は、主に2つあります。

ここからは、それぞれの方法について解説します。

ホームページ制作は依頼して運用は自社でする

CMSでホームページを制作すれば、自社で運用することも可能です。CMSならホームページの専門的な知識がなくても更新できます。運用にかかるコストを削減できるため、予算を確保できない場合に重宝するでしょう。

ホームページ運用に必要な業務は以下の通りです。

ただし、ある程度のノウハウは必要になります。自社で運用する際は、社内にノウハウのある人材がいると安心です。

ホームページ運用も合わせて外注する

ホームページ制作から運用まで一括して依頼することで、担当者に経験がなくてもノウハウを取り入れながら進められます。ホームページ制作の際は、運用まで一貫してサポートしてもらえる企業を選ぶとスムーズです。

ツールを用いた本格的な分析が可能で、PDCAサイクルを回しながら運用できます。そのため、自社で運用するよりも早く成果が出るでしょう。

シスコムの無料お見積もりはこちら

制作業者選定の４つのポイントと見極め方

制作会社タイプ	マーケティング戦略	SEO対策力	製造業理解度	費用レンジ	適合度
製造業特化会社	★★★	★★★	★★★	80〜200万円	最適
大手総合制作会社	★★☆	★★☆	★☆☆	150〜500万円	普通
SEO特化制作会社	★★☆	★★★	★★☆	100〜300万円	適合
デザイン重視会社	★☆☆	★☆☆	★☆☆	50〜150万円	不適合
格安制作会社	☆☆☆	☆☆☆	☆☆☆	20〜80万円	避けるべき

製造業のホームページ制作業者選定では、「マーケティング戦略立案力」と「SEO対策の専門性」の2つが最重要ポイントです。
製造業を得意とし、その中でも集客力の強いホームページ制作会社を選ぶことで、単なるWebサイトではなく営業力強化ツールとしての効果を実現できます。

 

製造業制作会社選定の現状

製造業向けのHP制作会社を探してみたものの「沢山あり違いがわからない」「選び方がわからない」という方は多いはず。
参考： 統計局ホームページ/令和3年経済センサス‐活動調査 調査の結果

自社の目的に適したサービスを提供しているかを確認して選ぶのが大切であり、製造業に関する知識を豊富に持っているか確認するのも重要です。

選定ポイントの重要性

製造業のホームページを制作するときは、ホームページの「制作目的」と「ターゲット」を明確にすることを心がけましょう。
参考リンク：
Google検索セントラル SEO業者選定ガイド
経済産業省 製造業DX推進ガイド

1：「集客」という成果に対して実績を積み上げているか？

検討しているホームページ制作会社に、製造業での制作実績があるかどうかを確認しましょう。実績がある会社なら製造業ならではのコンテンツに対する理解があるため、自社の特徴や強み、優位性のアピールの仕方を提案してもらえます。その結果、集客につながるホームページになります。

シスコムのメーカー(製造業) 制作実績はこちら

2：製造業の業界知識や、理解力があるかどうか？

ホームページ制作企業の得意分野を確認することも大切です。企業によって得意分野はさまざまで、デザインに強い企業もあれば、マーケティング施策が得意な企業もあります。

自社の目的に合うホームページ制作企業を選ぶことで、課題解決や目標達成につながるようなホームページになるでしょう。

自社が希望する仕様に対応しているかどうか、あらかじめ確認することも大切です。

たとえば、自社でも更新できるようにしたいならCMS、製品を販売したいならECサイトのように、目的によってホームページに必要な機能が異なります。具体的なイメージがある場合は、あらかじめ相談しておくとスムーズです。

3：マーケティング戦略を立てられる会社か？

評価項目	確認すべき質問	優良業者の回答例	要注意な回答例	判断基準
競合分析手法	「どのように競合調査を行いますか？」	「3C分析を基に詳細調査を実施」	「簡単にチェックします」	具体的な分析手法の説明があるか
ターゲット設定	「誰に向けたサイトにしますか？」	「BtoB特性を踏まえたペルソナ設計」	「幅広いお客様向け」	製造業特有のターゲット理解
成果目標設定	「どんな成果を目指しますか？」	「月間問い合わせ○件、売上○%増」	「アクセス数向上」	具体的な数値目標があるか
戦略提案力	「どんな戦略で進めますか？」	「技術力の可視化→信頼構築→問い合わせ」	「きれいなサイトを作ります」	論理的なストーリーがあるか

製造業のホームページにおいて、マーケティング戦略の立案能力は制作会社選定の最重要要素です。
マーケティング戦略の構築、ユーザー理解、情報設計 統計表・グラフ表示まで一貫して対応できる会社を選ぶことが成功への近道となります。
製造業管理職が求めるのは、単なるWebサイトではありません。
3C/STP/SWOT分析をもとに戦略／戦術を策定し、競合分析から自社の強みを明確化できる戦略的パートナーが必要です。
優れた制作会社は、企業本来の強みを引き出し、集客、採用、ブランディングを包括的に支援します。
製造業の場合、技術力や品質管理体制といった見えにくい強みを、Webを通じて効果的に伝える戦略設計が重要になります。

4：集客に重要なSEO対策に長けているかどうか？

SEO要素	チェック方法	優良業者の特徴	月間費用目安	重要度
技術的SEO	「どんな技術対策をしますか？」	構造化データ・サイトマップ・表示速度最適化	2〜5万円	必須
コンテンツSEO	「記事作成はできますか？」	製造業特化のキーワード選定・記事制作	5〜15万円	最重要
ローカルSEO	「地域検索対策はありますか？」	Googleマイビジネス最適化・地域特化施策	1〜3万円	重要
分析・改善	「効果測定はどうしますか？」	GA4・サーチコンソール活用・月次レポート	3〜8万円	必須

SEO対策の専門性は、製造業ホームページの成功を左右する重要な要素です。
自社のホームページで集客を目的としているなら、適切なSEO対策を行うことをおすすめします。
製造業特有のSEO対策として重要なのは、技術的な専門用語を一般的な検索キーワードに変換する能力です。
戦略設計から制作・保守まで一貫対応までできる制作会社なら、製造業の複雑な技術内容を検索エンジンに最適化した形で表現できます。
製造業管理職が特に注意すべきは、「SEO対策をやります」と言うだけの会社です。
SEO対策以外のサービスをしている会社では、マーケティング全体を考慮したうえでの提案をしてもらえます。

項目分類	チェック項目	重要度	確認方法	貴社メモ欄
実績・信頼性	製造業での制作実績は5件以上あるか	必須	ポートフォリオ確認
同業他社の成功事例を説明できるか	必須	面談時の質問
会社設立から3年以上経過しているか	必須	会社概要確認
提案内容	競合分析を含む戦略提案があるか	重要	提案書の内容
SEO対策の具体的手法を説明できるか	重要	技術説明の質
成果目標の設定があるか	重要	数値目標の明示
サポート体制	公開後の運用サポートがあるか	推奨	契約内容確認
専任担当者が付くか	推奨	体制説明
緊急時の対応体制があるか	推奨	サポート時間確認

 

投資レンジ	期待できる成果	適用企業規模	回収期間目安	判断基準
50万円以下	最低限のWeb存在	従業員10名以下	効果なしの可能性大	避けるべき
50〜100万円	基本的な会社案内	従業員30名以下	2〜3年	最低ライン
100〜200万円	戦略的マーケティングサイト	従業員100名程度	12〜18ヶ月	最適レンジ
200〜300万円	高機能・高集客サイト	従業員200名以上	8〜12ヶ月	予算に余裕があれば

製造業のホームページ制作業者選定において、「マーケティング戦略立案力」と「SEO対策の専門性」は成功の両輪となります。
製造業管理職が重視すべき選定基準

製造業のホームページ制作は強みや優位性を理解することが大事

中小製造業の管理職が成功するホームページ制作の要点は以下の通りです。

ホームページを制作することによって、新規顧客の獲得につながります。問い合わせフォームがあれば24時間365日いつでも受け付けられます。事業内容によっては国内外問わず受け付けられるため、営業活動の効率化にもつながるでしょう。

製造業でホームページを制作する際は、自社の強みや優位性を理解することが大切です。競合と差を付けるためにも、自社の特徴を反映できるようなホームページにしましょう。

製造業でホームページ制作を考えている場合は、シスコムにご相談ください。弊社ではコーポレートサイト、サービスサイト、採用サイト、多言語サイトの制作を行っています。ほかにも、動画制作やウェブ広告、SEO、ブランディングなど、さまざまなサービスのご提供が可能です。制作後の運用保守も致しますので、ぜひお気軽にご相談ください。