より効果的なランディングページに！ LP制作会社の選び方！依頼前の準備と費用相場を徹底解説！

LPとは？

LPとは「Landing Page（ランディングページ）」の略で、特定の目的のために設計されたWebページのことです。LPは通常のホームページと比較すると、目的や構成の観点から異なっています。

たとえば、LPには広告やキャンペーンの効果を高めたり、製品・サービスを紹介したりする目的があります。一方で、通常のホームページは企業や団体の情報提供、製品やサービスの販売、ブログの公開など、目的はさまざまです。

また、LPは目的を達成させるため、内容の途中にリンクなどで離脱させるような分岐点がなく、1本道で目的部分まで誘導させる構造になっています。スクロールするよう促すデザインが多く、下部に「今すぐ購入する」「無料ダウンロードする」「お問い合わせする」などのボタンが設置されることが一般的です。

一方、通常のホームページはLPとは異なり、コンテンツの種類も多いです。そのため、スクロールではなくページ遷移によってサイト回遊を促す構造になっています。

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LPの役割

LPには主に3つの役割があります。

これらの役割について理解すれば、より効果的に活用できるようになるでしょう。ここからは、それぞれの役割について解説します。

特定の内容にフォーカスして情報を伝える

LPには、特定の内容に特化して情報を伝えるといった役割があります。それは一般的なホームページとは異なり、コンバージョンに直結できる構造だからです。

たとえば、LPはリスティング広告やSNS広告の受け皿として活用されることがあります。広告から遷移したユーザーに対し、特定のキャンペーンや製品・サービス情報などについて詳しく紹介できます。

CTAボタンを設置してコンバージョン率を高める

LPには、CTAボタンを設置してコンバージョンを促す役割もあります。CTAボタンとは、ホームページ上でのアクションへと繋げるボタンのことです。

LPはスクロールをするだけといった単純な構造をしており、通常のホームページに比べてCTAボタンをクリックしてもらいやすくなっています。

具体的には、以下のようなCTAボタンを設置できるでしょう。

ユーザーが興味を持つ情報を掲載し、CTAボタンを目立たせることで、さらにコンバージョンへと繋げやすくなります。

ユーザーに関するデータ収集を行なう

LPを活用することで、ユーザーに関するデータを効率的に収集できます。たとえば、無料体験申し込みのフォームを設置すると、ユーザーの名前や年齢、職業などの情報を取得できるでしょう。また、商品申し込みがあれば、配送先やメールアドレスなどの情報も得られます。さらに、アクセス解析用のトラッキング機能を導入すれば、ページ上でのユーザーの行動データも把握できます。これらのデータを参考に戦略を立てることで、より効果的なマーケティングにつなげられるでしょう。

LPを制作するメリット

自社でページを作るか、専門のLP制作会社に任せるか迷うことはありませんか。制作を外部に依頼することで、事業の成果を高めるためのさまざまな恩恵を得られます。ここでは、プロに依頼する具体的なメリットを4つ解説します。自社のリソースや目的と照らし合わせながら、外注すべきかを検討してみてください。

プロのノウハウで成果に直結するデザインを実現できる

ランディングページの目的は、商品の購入やお問い合わせの獲得を促すことです。単に見た目が美しいだけでなく、ターゲットの心を動かす設計が求められます。専門の制作会社は、豊富な実績から「商品が売れる構成」を熟知しています。画像の見せ方やボタンの配置など、細部まで計算されたデザインを提案してくれます。結果として、訪れたユーザーの離脱を防ぎ、コンバージョン率を高めることが可能です。初めての制作でも、プロの知見を借りて質の高いページを完成させられます。

マーケティング視点に基づいた集客支援を受けられる

質の高いページを作っても、ターゲット顧客が訪問しなければ意味がありません。制作会社のなかには、SEO対策やWeb広告運用といった集客ノウハウも持ち合わせているところがあります。制作の初期段階から、検索キーワードを想定した緻密な設計を行ってくれます。リスティング広告（検索結果の上部に出る有料広告）との連携もスムーズに進むはずです。ページを作るだけでなく、人を集める仕組みまで一貫して任せられる点は大きな魅力です。集客に不安を抱える企業にとって、強力なビジネスパートナーとなってくれます。

公開後の継続的な効果測定と改善を任せられる

ランディングページは、Web上に公開してからが重要なスタートと言えます。結果が出ない場合は、ユーザーの行動データを分析して修正を繰り返す必要があります。改善作業はLPO（ランディングページ最適化）と呼ばれ、専門知識が必要です。プロはABテスト（複数パターンの比較）を用いて、ページの効果を確実に高めてくれます。長期的な視点で見れば、自社で手探りの運用をするよりも確実な売上向上を期待できます。変化の激しい市場にも、素早く対応してもらうことが可能です。

社内リソースの負担を削減し本来の業務に集中できる

ページ制作には、構成案の作成から文章執筆、デザインまで多くの工程が発生します。すべて社内のスタッフだけで対応すると、膨大な時間と労力がかかってしまいます。Web制作に不慣れな場合、作業が滞って公開時期が遅れてしまうリスクも伴います。LP制作会社へ外注すれば、担当者の負担を減らし、スピーディな立ち上げが実現します。

空いた時間を本来の営業活動や企画立案に充てることで、会社の生産性も大きく向上します。効率的な事業運営を目指すうえでも、外部への委託は賢明な選択と言えるでしょう。

LP制作を依頼する前に社内で準備しておくべきこと

LP制作会社を探す前に、まずは自社の状況を整理しておくことが非常に重要です。準備が不十分なまま見積もりを取っても、正確な費用や提案を引き出せません。自社の要望を具体的にまとめておくことが、失敗しないLP制作会社の選び方につながります。スムーズな進行と質の高いページ制作のために、以下の表にある5項目を社内で検討しておきましょう。

LPを制作する目的とターゲットを明確にする

ランディングページを作る際、最も基本となるのが目的とターゲットの設定です。「商品の購入」か「資料請求」かによって、ページの構成は大きく変わってきます。あわせて、どのような悩みを抱えた人に届けたいのかを具体的に想像してみてください。年齢層や性別だけでなく、ユーザーのライフスタイルまで深く考えることが大切です。ターゲット像が明確になれば、デザインの雰囲気や響くキャッチコピーが変わります。制作会社へ依頼する際も、方向性を正確に伝えられるようになります。

自社商品の強みやアピールポイントを整理する

他社の商品と比較した際、自社にしかない強みは何かをあらかじめ洗い出しておきましょう。これはマーケティングの専門用語でUSP（独自の売り）と呼ばれる重要な要素です。価格の安さや品質の高さなど、ユーザーにとっての具体的なメリットをまとめます。また、お客様の声や実績などの客観的なデータがあれば、さらに説得力が増します。これらの情報が揃っていると、制作会社は魅力的な文章や構成を提案しやすくなります。結果として、訪問したユーザーの納得感を引き出す質の高いページが完成します。

かけられる予算と希望の納期を決定する

制作会社を選ぶうえで、予算とスケジュールの条件は必ず確認されるポイントです。あらかじめ社内で確保できる上限金額と、ページを公開したい目標日を決めておきましょう。予算によって、依頼できる作業の範囲やデザインの作り込み度合いが変わってきます。事前の市場調査や公開後の改善まで任せるのかで、必要な費用は大きく変動します。また、急ぎの制作をお願いする場合は、追加の特急料金が発生することもあります。現実的なスケジュールを組んでおくことで、条件に合致する会社を効率よく見つけられます。

どこまでを外注するか「依頼範囲」を明確にする

ランディングページの制作には、構成案の作成からデザイン、コーディングと呼ばれる構築作業まで多くの工程が存在します。見積もりを取る前に、自社で対応する作業と制作会社に任せる範囲を明確に分けておきましょう。

たとえば、ページに掲載する文章や商品の写真は自社で用意できるのかによって、請求される費用は大きく変動します。専門的な文章作成や公開後の広告運用まで丸ごと頼みたい場合は、幅広い業務に対応できる会社を探すことが大切です。作業の境界線が曖昧な状態だと、後から追加の料金や想定外の負担が発生するトラブルになりかねません。どこまでを外注するかを事前に決めておくことで、予算のブレを防ぎ正確な見積もりを引き出すことができます。

参考にしてほしい競合サイトやデザインを集める

言葉だけでデザインのイメージを伝えるのは、想像以上に難しい作業です。「明るい雰囲気」と言っても、人によって頭に思い浮かべるデザインは異なります。そこで、理想に近い他社のランディングページをいくつかピックアップしておくのがおすすめです。競合他社のページだけでなく、全く違う業界のサイトでも構いません。「この色使いが好き」「この配置を参考にしたい」などと具体的に伝えてみてください。視覚的なイメージを共有することで、認識のズレを防ぎ、手戻りの少ない制作が叶います。

LP制作における制作会社選びのポイント

LP制作はノウハウが必要ですので、制作会社に依頼した方が安心です。そこで制作会社を選ぶ際は、以下5つのポイントを意識しましょう。

ここからは、それぞれのポイントについて解説します。

自社の業界に対応しているか

制作会社が自社の業界に対応しているか確認しましょう。制作会社によって得意な業界やそうでない業界があります。たとえば、制作会社によっては、女性向けの化粧品サイトが得意である場合があります。

自社の業界に対応している制作会社を選ぶと、製品やサービスについてより魅力的に訴求できるようになります。

LP制作の実績はあるか

制作会社については、LP制作の実績がある会社を選びましょう。過去の制作事例を公開しているかを確認し、自社と近い業種やページの目的で成果を出した実績があるかを見るのがポイントです。またLPに必要な写真撮影やイラスト制作も同時進行で依頼できる場合もあります。

加えて、目的に合わせたデータ収集に必要な解析ツールについて相談ができ、導入から運用について詳細な説明など、経験に基づいた最適な施策を提案してくれます。

Web広告やSNS広告に対応しているか

LPの流入元となる、Web広告やSNS広告に対応しているかどうかも要チェックです。Web広告やSNS広告のデザインはLPに合わせる必要があるので、同時進行で制作するとスムーズになります。同じ会社に依頼すればやりとりが一本化できて効率的です。

効果検証も行なってくれるか

LP制作だけでなく、分析なども依頼してPDCAを回したい場合は、リリース後の効果検証も行なってくれるか確認しましょう。Web解析の知識や実績があるところを選ぶことで、自社にノウハウがなくても効果検証を行えます。
具体的には、効果検証の手法や頻度、レポートの提供範囲などを事前に確認しておくと安心です。解析を含め、PDCAを継続的に回してくれる体制が整っている会社であれば、測定から改善までがスピーディーなので、LPの成果を高めやすくなります。

料金プランが明確か

制作会社を選ぶ際、見積書の内訳や料金プランを細部まで確認することは非常に重要です。合計金額だけで判断してしまうと、後から想定外のトラブルに発展するおそれがあります。たとえば、原稿の作成や写真撮影が基本料金に含まれているかは、会社によって異なります。作業の範囲が曖昧なまま契約を進めると、修正のたびに追加費用を請求されるかもしれません。

そのため、プラン内に含まれる工程とオプション扱いになる範囲を事前にしっかり質問してください。公開後の改善作業や、サーバーなどの維持にかかる月額費用もあわせて確認しておくと安心です。

パッケージ化されたプランを用意している会社であれば、自社の予算の計画が立てやすくなります。複数社で相見積もりを取り、費用と対応範囲のバランスが最も納得できる依頼先を選んでみてください。

LP制作会社の費用相場

LP制作を会社に依頼する際、どのくらいの予算が必要になるのかは非常に気になるポイントです。制作費用は、デザインの作り込み度合いや依頼する作業の範囲によって大きく変動します。

予算に対してどのようなページが仕上がるのかを事前に把握しておくことが大切です。自社の目的と照らし合わせながら、以下の表で大まかな相場感を確認してみてください。

10万円以下

この価格帯は、個人で活動するフリーランスや格安の制作会社に依頼する場合の相場です。あらかじめ用意されたデザインの型であるテンプレートを利用して制作が進められます。掲載する文章や商品写真は、基本的に依頼する側ですべて準備しなければなりません。ディレクションや修正の回数も制限されていることが多く、デザインの自由度は低くなります。

しかし、費用を極限まで抑えつつ、最短のスケジュールでページを公開できる点が大きな魅力です。まずは名刺代わりに簡単なページを持っておきたい企業や、急ぎの企画を立ち上げる際に向いています。

10〜30万円

10万円から30万円の予算を用意すると、デザインの自由度が少し高くなります。基本的にはテンプレート活用または簡易なオリジナルデザインで、自社のイメージに合わせて部分的なカスタマイズが可能です。中小規模の制作会社や、実績のあるフリーランスに依頼するケースが多く見られます。

スマートフォン向けの表示最適化など、現代のWeb集客で重要とされる基本機能も含まれることが多くなります。文章や画像の用意は自社で行う必要がありますが、プロの調整が入るため見た目の印象は良くなります。予算をあまりかけられないものの、信頼感のあるきれいなページを作りたい場合におすすめです。

30〜60万円

一般的なLP制作会社へ依頼する場合、よく選ばれるのがこの30万円から60万円の価格帯です。テンプレートは一切使わず、自社の商品やターゲットに合わせて一からオリジナルのデザインを作り上げます。構成案の作成から組み込み作業まで、一貫してプロフェッショナルに任せることが可能です。競合他社のページともしっかり差別化できるため、ブランドの魅力がユーザーへ的確に伝わります。

オプションとして、文章の作成を専門のライターに依頼できる会社も増えてきます。ある程度の予算を確保してでも、コンバージョン（成果）につながる高品質なページを作りたい企業に最適です。

60万円以上

60万円以上の費用をかける場合、単なるページの制作にとどまらない手厚いサポートを受けられます。事前の市場調査や競合分析など、マーケティングの視点に基づいた緻密な戦略設計から依頼が可能です。プロのカメラマンによる撮影や、説得力を持たせるための専門的な文章作成も含まれることが一般的です。

さらに、ページを公開したあともユーザーの動きを分析して改善を繰り返す運用作業までそのまま任せられます（月額の運用費が別途発生するケースが多いです）。初期にかかる費用は高額になりますが、長期的な視点で見れば大きな売上や利益を見込める選択肢です。広告運用と組み合わせて、本格的な集客を成功させたい企業にとって最も頼もしいプランと言えます。

まとめ

本記事で解説した、LP制作を外部依頼する際のポイントをまとめます。

自社の目的や条件をしっかり整理し、ビジネスの成果を最大化できる最適な制作パートナーを見つけ出しましょう。

もしLP制作でお困りの場合は、シスコムにご相談ください。弊社ではホームページ制作だけでなく、WebコンサルティングやWebブランディングも行なっています。戦略立案も可能なので、お気軽にご連絡ください。